Die Citylight Poster von Platter und ihrer Suche nach den Supergärtnern sind zur Zeit an den Südtiroler Bushaltestellen zu entdecken. Wir haben den Machern hinter der Kampagne ein paar Fragen zur Entstehung und dem kreativen Prozess gestellt.
Hi! Wer seid ihr und was macht ihr bei Platter?
Wir sind Barbara Maurer, zuständig für Grafikdesign, und Nils Reddig, verantwortlich für Marketing und Kommunikation.
Was ist die zentrale Botschaft eurer CLP-Kampagne und wie unterscheidet sie sich von anderen Aktionen? Was möchtet ihr damit erreichen?
Wir möchten mit der "Supergärtner"-Kampagne Menschen für unseren Betrieb und unsere Tätigkeit begeistern bzw. gewinnen und dazu den Beruf des Gärtners, bzw. der Gärtnerin auf eine neue, stylische Art kommunizieren.
Ansprechen wollen wir dabei natürlich die jüngere Zielgruppe, Schüler, Studenten, Berufseinsteiger; aber auch junge Quereinsteiger, die gerne (wieder) in die Natur möchten und mit ihren Händen gestalterisch tätig sein wollen. Denn Gartenarbeit ist weit mehr als Rasenmähen und Hecken schneiden. Sie ist kreativ, sie ist auch manchmal anstrengend, aber am Ende hat man mit seiner Hände Arbeit etwas Einzigartiges erschaffen. Durch ihre Arbeit werden unsere Gärtner für uns zu "grünen Helden" und das sollen Begriffe "Supergärtner" und "Platter Green Team" transportieren, beides natürlich Anspielungen auf die Marvel Welt.
Die Platter KG hat als größter Gartenbau-Betrieb in Südtirol mit der "Platter Gärtner-Academy" die nötigen Strukturen, um jungen Menschen das nötige Know How und die entsprechenden Fähigkeiten zu vermitteln, mit denen sie in kurzer Zeit zum Garten-Spezialisten werden können. Dazu finanzieren wir alle nötigen Zertifikate, Führerscheine und die optimale Ausrüstung.
Das Platter Citylight Poster im Bozner Industriegebiet
Könnt ihr uns durch den kreativen Prozess des CLP-Designs führen? Welche Elemente stehen im Vordergrund und gab es besondere Herausforderungen oder Highlights?
Wir wollten bewusst weg von der klassischen Stellenanzeige mit Hochglanz- oder Stockfoto und langweiligem Text. Vielmehr wollten wir dynamisch sein, auffallen und auch auf aktuelle Technologien setzen. Aus diesen Gründen haben wir die "Personen" mit generativer künstlicher Intelligenz - in diesem Fall Dall-e 3 - erstellt. Wir haben es weitgehend der KI überlassen, wie "Supergärtner" aussehen und nach ein paar Anpassungen des Prompts aus einer Gruppe von 10 Motiven die für uns passenden zwei ausgewählt, dass wir hier nicht Fotorealistisch sind, war so gewollt.
Wir haben die "Personen" freigestellt und vor einem typisch amerikanischen Zirkus-Hintergrund montiert, das Ganze soll den Eindruck eines Filmplakats oder Comicheft-Covers vermitteln. Sozusagen die erste Seite der Story des "Platter Green Teams, einer unerschrockenen Gruppe von Gärtnerinnen und Gärtnern, die mit grünem Daumen und Schaufel jeden Tag im Garten ihre Superkräfte unter Beweis stellen."
Wir möchten mit dieser Kampagne nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern natürlich auch zahlreiche Bewerbungen für die Gärtner Academy erhalten, denn für die coolsten Gartenbaustellen im Land braucht man eben auch die coolsten Mitarbeiter.
