Das Südtiroler Nachrichtenportal STOL, bekannt für seine schnellen und aktuellen Nachrichten, hat auch bei den ausgespielten Ads auf der Seite eine Erfolgsgeschichte, die vielen bestimmt noch nicht bekannt ist. Dieser Artikel beleuchtet die Entwicklung der vergangenen Jahre, unterstützt von aussagekräftigen Zahlen und einer Grafik, die auch ohne Lupe verständlich ist ✨.
STOL erlebte, ähnlich wie andere Online-Nachrichtenportale, ein stetiges, wenn auch nicht spektakulär schnelles Wachstum. Die Grafik zeigt: Zwischen 2014 und 2019 begann der Umsatz (in Rot) parallel zur Reichweite (in Grün) des Portals zu steigen. Mehr Seitenaufrufe führten zu mehr Werbeeinnahmen - ein einfacher, aber effektiver Zusammenhang.
Es schien, als wäre der richtige Weg zum Erfolg eingeschlagen. (Vorausgesetzt man betrachtet ein langsames, beständiges Wachstum als Erfolg). Unsere Programmatic Experten sahen dies nicht so.
Unzufrieden mit dem gemächlichen Wachstumstempo, wagten sie einen eher unkonventionellen Schritt: die Werbeflächen wurden reduziert. Klingt paradox, aber es funktionierte! Die Nutzer waren erleichtert, weniger von Werbung bombardiert zu werden, und die Werbetreibenden genossen ihre neue exklusive Bühne.
Im Jahr 2019 brachte STOL neue, topmoderne Werbeformate, die sich an den IAB-Standards* orientierten. Diese Neuerung zog die Aufmerksamkeit der Leser an und ließ die Klickrate (CTR) in die Höhe schnellen – ein echter Game-Changer. Die Anzeigen wurden nicht nur gesehen, sondern auch fleißig geklickt. (Fast so, als wären sie der letzte Keks im Glas.)
*Hinweis: IAB-Standards sind festgelegte Regeln für Online-Werbemittel, die Format, Größe und Dateityp definieren und oft als Display Standards bezeichnet werden. Sozusagen das kleine Einmaleins der Online-Werbung.
Aber der eigentliche Wendepunkt kam erst 2020, als die STOL-Programmierer sich einen cleveren Plan ausdachten: Sie feilten an der perfekten Balance zwischen Direktverkauf und programmatischer Werbung, um die Gewinne zu steigern - eine Art Feintuning, das sich richtig auszahlte. Eine entscheidende Rolle spielte dabei auch die Zusammenarbeit mit dem Team von Pinpoll, dessen hauseigenen Technologie bei der Personalisierung der Ads ganze Arbeit leistete.
Und das Ergebnis? Wie die Grafik zeigt, kletterte der Umsatz von STOL ab 2020 nach oben, selbst als die Besucherzahlen eher stabil blieben. Die Programmierer hatten eine effektive Methode gefunden: sie steigerten die Einnahmen pro Tausend Impressionen, ohne dass die Reichweite zulegen musste.
Diese Erfolgsgeschichte von STOL ist ein prima Beispiel dafür, wie man mit klugem Einsatz von Ressourcen und ein wenig Kreativität Großes erreichen kann.
Bist du bereit, das Maximum aus deiner Website herauszuholen?
