Il portale di news altoatesino STOL, famoso per le notizie flash e sempre super attuali, negli ultimi anni ha rivoluzionato la gestione delle ads sul proprio sito – con risultati sorprendenti. Una storia di successo che molti ancora non conoscono e che vogliamo raccontarti in questo articolo, con l’aiuto di numeri sbalorditivi e di una grafica che parla da sola.✨
Analogamente ad altri portali di notizie online, anche STOL ha registrato una crescita costante seppur non estremamente rapida. Basta uno sguardo al diagramma: tra il 2014 e il 2019 il fatturato (rosso) ha cominciato ad aumentare parallelamente alla copertura (verde) del portale. Più visualizzazioni del sito portavano a più entrate pubblicitarie, in una correlazione semplice ma efficace.
Sembrava la strada giusta per arrivare al successo – sempre che si consideri successo una crescita lenta ma solida. I nostri esperti di programmatic advertising, tuttavia, erano di tutt’altra idea.
Insoddisfatti del ritmo di crescita piuttosto modesto, hanno azzardato una mossa non convenzionale: hanno ridotto la superficie pubblicitaria. Un paradosso? Eppure, ha funzionato! Gli utenti erano felici di essere bombardati da meno pubblicità e gli inserzionisti apprezzavano di essere protagonisti di un palcoscenico più esclusivo.
Nel 2019 STOL ha poi introdotto formati pubblicitari nuovi, modernissimi, orientati agli standard IAB*. Questa novità ha attirato l’attenzione dei lettori, facendo schizzare alle stelle il numero di clic (CTR). Un vero e proprio cambio di passo. Gli annunci non venivano solo visti, ma anche sistematicamente cliccati... desiderati e ambiti come l’ultimo pasticcino sul vassoio!
*Per info: gli standard IAB – noti anche come display standard – sono norme convenzionali che definiscono il formato, la dimensione e il tipo di file dei mezzi pubblicitari online. Sono l’equivalente delle tabelline della pubblicità online.
Ma il vero punto di svolta è arrivato nel 2020, quando i programmatori di STOL hanno elaborato un piano ingegnoso per trovare l’equilibrio perfetto tra vendita diretta e pubblicità programmatica che permettesse di accrescere ulteriormente le entrate. Un lavoro di fino che si è rivelato una mossa vincente. In questa evoluzione è stata decisiva la collaborazione con il team di Pinpoll, che con la sua raffinata tecnologia di personalizzazione delle ads ha fatto centro.
Il risultato? La grafica lo conferma: a partire dal 2020 il fatturato di STOL è salito a ritmo vertiginoso e questo nonostante il numero di visite sia rimasto pressoché stabile. I programmatori hanno trovato un metodo efficace: aumentare le entrate ogni mille impressioni, senza che debba aumentare anche la copertura.
La storia di successo di STOL è un esempio fenomenale di come si possano raggiungere grandi risultati con l’impiego intelligente delle risorse e con un pizzico di creatività.
Anche tu vuoi ottenere il massimo dal tuo sito?
