In der heutigen digitalen Welt ist die zielgerichtete Ausspielung von Werbung ein wichtiger Faktor für den Erfolg deiner Marketingkampagnen. First Avenue Display Ads und die zugrundeliegende FA connect Technologie spielen dabei eine zentrale Rolle, indem sie deine Werbeanzeigen auf First Avenue Websites und Apps basierend auf verschiedenen Kriterien wie Zielgruppensegmenten und Kontext platzieren.

Um diese Kriterien richtig auszuwählen, damit deine Kampagne zielgenau ausgespielt werden kann, verarbeitet FA connect vor allem First Party Daten.

First-Party-Daten sind Informationen, die wir direkt von unseren Nutzern mit deren Zustimmung sammeln. Dazu gehören beispielsweise Daten aus Website-Besuchen, App-Nutzungen, Newsletter-Anmeldungen und sonstigen Interaktionen mit den Inhalten, die auf den zahlreichen angebundenen Portalen und Apps entstehen.

Da unsere Webseiten und Apps hochfrequentiert sind, haben wir mittlerweile über 2 Mrd. verwertbare Interaktionen gesammelt und ausgewertet, um die Ergebnisse in die heutige FA connect Technologie einfließen zu lassen.

Mithilfe dieser Erfahrung können wir unsere Nutzer und damit deine potenziellen Kunden in verschiedene Zielgruppensegmente einteilen. Diese Segmentierung kann beispielsweise nach demografischen Merkmalen (Alter, Geschlecht, Wohnort), Interessen, Kaufverhalten oder anderen relevanten Kriterien erfolgen.

Dieses Vorgehen hat verschiedene Vorteile:

• Höhere Relevanz: Die Werbung wird nur an Nutzer ausgeliefert, die für die jeweilige Kampagne relevant sind.
• Steigende Klickraten: Die Nutzer sind mit höherer Wahrscheinlichkeit an der Werbung interessiert, was zu einer Steigerung der Klickraten führt.
• Verbesserte Conversion-Raten: Die Nutzer sind mit höherer Wahrscheinlichkeit bereit, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen.
• Geringere Streuverluste: Die Werbung wird nicht an Nutzer ausgeliefert, die nicht an der Kampagne interessiert sind.

Ausspielung

Sobald deine Kampagne zielgruppenspezifisch konfiguriert ist, beginnt der Ad Serving Prozess. Wenn ein Nutzer eine Website besucht oder eine App öffnet, sendet FA connect eine Anfrage, um Informationen über den Nutzer zu erhalten.

Diese Informationen werden dann verwendet, um das entsprechende Zielgruppensegment zu identifizieren. FA connect wählt anschließend die relevanteste Display Ad (Werbung) aus dem vorhandenen Inventar aus, die zu den Interessen und Merkmalen des Nutzers passt.

Die Auswahl erfolgt in Echtzeit durch einen Prozess, der als Real-Time Bidding (RTB) bekannt ist. RTB heißt, dass Deine Kampagne zum konfigurierten Preis mit anderen Werbungen konkurriert und ausgespielt wird, wenn die Zielgruppe am besten passt und der Preis hoch genug ist, um gegen andere passende Kampagnen zu gewinnen.