Spaß für die ganze Familie! Das verspricht die neue Kampagne vom Speikboden, die vor allem auf ihre Angebote für Kinder und Familien aufmerksam machen möchte. Wir haben mit Martin Unterweger, Geschäftsführer Speikboden AG, und Pierre Sieberin, Marketingleiter Speikboden AG, gesprochen und sie gefragt, was sie uns über den Entstehungsprozess erzählen können.
Wer seid ihr und was macht ihr am Speikboden?
Wir sind Martin Unterweger, Geschäftsführer der Speikboden AG und Pierre Sieberin, seit knapp einem Jahr verantwortlich für das Marketing.
Was ist die zentrale Botschaft eurer CLP-Kampagne und wie unterscheidet sie sich von anderen Aktionen? Was möchtet ihr damit erreichen?
Unsere zentrale Botschaft lautet: „Familienfreundliche Bergabenteuer am Speikboden“. Unser Ziel ist es, die einheimische Bevölkerung zu informieren und zu begeistern. Durch die attraktive Gestaltung der Werbefläche mit einer Grafik, die vor allem Kinder bzw. Familien ansprechen soll, möchten wir den SüdtirolerInnen unser einzigartiges Familienangebot nahebringen. Neben einem Kinder-Klettersteig und dem ersten Waldrutschenpark Italiens bietet unser Gebiet auf 2.000 m Meereshöhe etliche weitere Erlebnisse für die ganze Familie. Die Kampagne entscheidet sich von anderen Maßnahmen, da der Bezug sehr lokal ist und die Integration in den öffentlichen Raum stattfindet. Das Ziel der Aktion ist es möglichst viele BetrachterInnen der Kampagne auf unser vielfältiges Familienangebot aufmerksam zu machen.
Könnt ihr uns durch den kreativen Prozess des CLP-Designs führen? Welche Elemente stehen im Vordergrund und gab es besondere Herausforderungen oder Highlights?
Zuerst war es uns wichtig, ein zielgruppengerechtes Design zu entwickeln, welches Familien und insbesondere Kinder bestmöglich anspricht. Helle, lebendige Farben und die Grafik, die keinen Text benötigt haben uns letztlich überzeugt.
Im Vordergrund stand vor allem die möglichst schnelle Visualisierung unseres Angebots ohne Textzusätze, da zumindest AutofahrerInnen bei der Betrachtung von Haltestellenwerbung nur wenige Sekunden Zeit haben, das Design wahrzunehmen und unsere Botschaft aufzunehmen.
