Klimaschutz und Artenvielfalt – dazu können Bäume und Pflanzen entscheidend beitragen. Auf diesen Aspekt der Nachhaltigkeit will die neue Kampagne des Pflanzencenter Reider aufmerksam machen. Wir haben den Erstellerinnen der Kampagne ein paar Fragen gestellt, um Einblicke hinter die Kulissen zu bekommen.
Wer seid ihr und was macht ihr bei Reider?
Wir sind Kathrin Reider, Geschäftsführerin des Pflanzencenter Reider, und Julia Kröss, zuständig fürs Marketing.
Was ist die zentrale Botschaft eurer Kampagne und wie unterscheidet sie sich von anderen Aktionen? Was möchtet ihr damit erreichen?
Wir sind mit unserer Kampagne auf das Thema Artenvielfalt, Biodiversität und Klimaschutz gegangen, um den Menschen zu sensibilisieren, wie wichtig ein gesundes Gleichgewicht zwischen Mensch und Natur ist. Wir möchten den Kunden bewusst machen, dass jeder Einzelne mit dem Setzen von Pflanzen und Bäumen etwas Gutes für die Umwelt tun kann: Pflanzen binden Kohlendioxid, bilden Sauerstoff, bieten Nahrung und ein Zuhause für Kleintiere und können die Temperatur in Städten um unglaubliche 4 bis 9° C senken. Wir müssen uns bewusst werden, wie sehr wir und unsere Natur das nötig haben. Ohne Pflanzen hätten wir keine Luft zum Atmen und ein Leben auf der Erde wäre gar nicht möglich. Als Familienbetrieb haben wir Kinder als Motiv gewählt, die darauf aufmerksam machen sollen, dass auch sie eine gute Zukunft auf dieser Erde verdient haben.
Könnt ihr uns durch den kreativen Prozess des CLP-Designs führen? Welche Elemente stehen im Vordergrund und gab es besondere Herausforderungen oder Highlights?
Die größte Herausforderung liegt sicherlich darin, dass unser gesamtes Werbekonzept aus unserer Hand stammt, von der Idee bis hin zur Ausführung. Da wir sehr viel Wert auf Authentizität legen, machen wir das gesamte Poster mit Fotos, Texten und grafischer Bearbeitung selber. Das Highlight dabei ist immer das Fotoshooting mit unseren Kindern, aus denen sich lustige Schnappschüsse ergeben. Die Plakate dann grafisch so zu gestalten, dass unsere Botschaft deutlich bei den Menschen ankommt, erfordert viel Zeit und Fingerspitzengefühl.
