Marketing orientato allo scopo
Nel marketing orientato allo scopo, l'attenzione si concentra sul perché: valori aziendali chiaramente strutturati e il significato che sta dietro a ciò che viene offerto conferiscono ai prodotti uno scopo comprensibile. In questo modo i clienti comprendono meglio i vantaggi del prodotto e la soluzione a un problema esistente e possono identificarsi idealmente con l'orientamento al valore dell'azienda.
Che cosa significa?
Il Purpose Driven Marketing non si occupa di massimizzare i profitti o di trasmettere messaggi a breve termine: si tratta di comunicare lo scopo dell'azienda, del marchio e del prodotto e quindi di migliorare effettivamente la vita del gruppo target in una certa misura.
Oggi il successo aziendale a lungo termine è caratterizzato, tra l'altro, da un contributo significativo alla vita sociale. Le aziende, quindi, non possono più permettersi di non dare ai loro prodotti un valore, un significato o uno scopo. I consumatori sono sempre più esigenti e vogliono vedere un valore aggiunto, perché le questioni sociali, ecologiche, di sostenibilità e di benessere degli animali sono in cima all'agenda: la domanda sul perché un prodotto dovrebbe essere acquistato, quale sia esattamente il suo scopo, influenza in modo significativo i consumatori nelle loro decisioni di acquisto.
Le marche devono vivere e incarnare, ma anche essere vissute e incarnate
Per un marketing orientato allo scopo di successo, un posizionamento chiaro, l'autenticità e la trasparenza a 360° sono il punto di partenza e il punto di arrivo. In nessun caso è sufficiente sperare di ottenere l'impegno e la fedeltà dei clienti con un servizio a parole. Questa incoerenza non solo genera feedback negativi, ma ha anche un impatto diretto sulla reputazione dell'azienda.
Per una fidelizzazione duratura dei clienti, l'intera azienda deve presentare all'esterno un'immagine complessiva coerente e mantenere una comunicazione onesta e trasparente con il pubblico, al fine di soddisfare le crescenti esigenze dei consumatori. Chi utilizza correttamente il Purpose Driven Marketing può quindi ottenere un chiaro vantaggio sulla concorrenza.
Un grande vantaggio: il Purpose Driven Marketing può essere applicato a tutti i formati pubblicitari ed è indipendente nella sua progettazione.
